邬亮的第一双NewBalance购置在十年前。彼时，这个牌子进入中国没多久，比起满大街的阿迪和耐克，它显得既小众又时髦。
随后，他发现满大街充斥着NB、新百伦这样的标识。“NewBalance的中文名字不就是新百伦吗?”邬亮无数次路过专卖店看到两者被放置在一块儿。但今后这样的情况不再会出现了。
NewBalance最近输掉的一场官司意味着，“新百伦”这三个字不再与品牌画等号。现在NewBalance中国官网已经看不到其早前的中文名字的痕迹。
从9800万到500万
美国知名的运动鞋品牌NewBalance近日因商标侵权被罚款500万元，这家公司被判决未来不得再使用“新百伦”商标。而其在中国的关联公司——新百伦贸易(中国)有限公司(下称“新百伦公司”)需在其开设的“新百伦(中国)官方网站”、“NewBalance旗舰店”、“NewBalance童鞋旗舰店”的欧亿体育老版下载V.9.19.8刊登声明消除影响。
“新百伦”中文商标的拥有者是广东一家民营鞋企，老板周乐伦是“新百伦”注册商标专用权人，他在2004年6月申请注册“新百伦”商标，于2008年1月获准注册。同时，周乐伦还设立了企业，生产以“新百伦”为商标的男鞋产品，并在大型商场设有销售专柜。
美国NewBalance公司于2003年4月15日获得核准在第25类“鞋”上注册“NEWBALANCE”商标。新百伦公司成立于2006年12月，NewBalance在2007年11月1日起授权新百伦公司在中国境内使用上述商标。
2019年7月，周乐伦以新百伦公司侵害了其“百伦”、“新百伦”注册商标权为由，请求法院判令后者立即停止侵权行为，并要求分别赔偿经济损失9800万元。而最终，这一诉求得到了支持。2019年4月29日，广州市中级人民法院作出一审判决，判令新百伦公司立即停止侵害周乐伦涉案商标权的行为，赔偿周乐伦9800万元。这一判决是基于从法院得到的被告财务证据来看，其在侵权期间的经营获利高达近2亿元。因此，NewBalance要为它在中国市场所犯下的失误付出沉重代价。
新百伦公司不服一审判决，向广东高院提起上诉。日前，二审结果出炉，判决认为周乐伦涉案注册商标至今合法有效，但将赔偿金额大幅下调至500万元。理由是：消费者购买新百伦公司商品更多地考虑“N”、“NB”、“NEWBALANCE”商标较高的声誉及其所蕴含的良好的商品质量，新百伦公司的经营获利并非全部来源于侵害周乐伦“新百伦”的商标。因此，周乐伦主张以新百伦公司被诉侵权期间的全部产品利润作为计算损害赔偿数额的依据，理由不成立。
外媒报道称，NewBalance对上述判决结果表示“失望”。
二次“折戟”中国
对于中国商标被“抢注”一事，NewBalance并非没有反应。早在2007年底，这家公司就向商标局提出过异议，认为广东企业的“新百伦”商标涉嫌抄袭和模仿，并要求驳回对方的商标申请。不过，最终法院以NewBalance的中文意译为“新平衡”为由，裁定异议不成立。
但这个“闭门羹”并没有让NewBalance放弃“新百伦”这个中文名，这家公司此后还在各类宣传以及网店中使用该名字。随后几年，作为全球四大跑鞋品牌之一，NewBalance在中国运动鞋消费市场上快速火了起来。
大多数人与邬亮一样，一旦提起“新百伦”，只会想到美国运动品牌，而非那家拥有此商标的广东企业。
早在上世纪90年代，NewBalance就已经进入中国。彼时，用的是“纽巴伦”的译名。而这个名字是NewBalance在中国的独家代理商所使用的中文名称。但后来这家代理商私自扩大产量，生产了大批质量差、便宜、印有“N”字样的复古鞋，获得了巨额利润，还抢注了“纽巴伦”的商标。结果可想而知，NewBalance以代理商严重违反了经销商规则的名义取消了这家公司的独家代理权，同时也退出了中国市场。
直到2003年，NewBalance重返中国，成立公司自己经营，用的则是“新百伦”之名。
两次丢名让NewBalance如今陷入一种尴尬的处境。虽然正如广东高院所认为的，消费者购买公司产品时更多地考虑“N”、“NB”、“NEWBALANCE”商标较高的声誉。但不可否认的是，在经历两次“折戟”后，这家公司的品牌认知无疑会造成混淆。服装零售行业专家闽光亚[0.00%]则认为，更糟糕的是，由于早期不断更换代理商、经销商，这家公司在国内的销售已经“烂大街”，“假货横行。”据闽光亚介绍，由于名字商标始终混淆不清，不少消费者最先接触的是“新百伦”的名字。
NewBalance也意识到了这样的混乱。在这家公司的中国官网上，还有教消费者如何辨别假货的声明，比如NewBalance的新品很少有折扣，即使是过季商品在工厂店的折扣率通常也在六折以上等。
但这并不能解决问题。现在，只要上淘宝搜索，纽巴伦、新百伦字样，依旧还是会有大量销售带有“NB”字样的店铺冒出来。
第二次失去“名字”会让NewBalance吸取教训吗?毕竟中国市场对于这家创立于1906年的美国运动鞋公司来说可称得上“潜力巨大”：从2012年到2014年，NewBalance在中国的年销售额达到三位数的增长，门店数量也从2011年的301家增长到2014年的1600多家(其中直营店约有60家)。
苹果公司商标官司在华败诉
据了解，新通天地公司是在2007年9月29日向商标局提出注册“IPHONE”商标申请，申请在国际分类第18类仿皮、牛皮、钱包、小皮夹、。
苹果公司商标官司在华败诉“IPHONE”可用作钱包商标
据了解，新通天地公司是在2007年9月29日向商标局提出注册“IPHONE”商标申请，申请在国际分类第18类仿皮、牛皮、钱包、小皮夹、。
2019-05-04 20:51
销售商知假售假 山东一公司商标侵权被判赔偿200万
山东省高院民三庭庭长马莉莉介绍，茅台股份有限公司是“茅台”、“MOUTAI”等商标的商标权人。茅台股份公司认为银座商城公司销售被诉侵权茅台酒的行为侵害其商标权。经查，被告银座商城公司共被查扣被诉侵权商品1668瓶。 法院经审理认为，银座商城公司销售被诉侵权商品的行为侵害了涉案商标权。
2019-04-25 17:52
中国企业运用商标注册“走出去”意识有待提高
国家公司总局的数据显示，中国商标申请量为世界第一，2014年中国国内商标申请量增长18.2%，占全球商标总量的30%，占全球商标增幅的4/5;商标注册量世界第一，2014年中国的注册量为137万件，超过了全球的25%以上，同比增长36%;有效商标总量世界第一，2014年有效商标达到840万，比2019年增长15.9%。 国家公司总局分析人士指出，。
2019-03-09 21:47
苹果中国子公司因严重失信被罚
苹果电子被列为严重失信企业的原因是该公司的2014年《财务状况》、《批发和零售业商品购进、销售和库存》报告中的数据存在较大差错，违反了《中华人民共和国统计法》第七条。出现较大差错的数据为“本年应缴增值税”、“本年应付职工薪酬(本年贷方累计发生额)”、“本年商品销售额”。 资料显示，苹果电子是爱尔兰苹果公司于2007年出资4500万美元在北京注册成立的全资子公司，爱尔兰苹果是苹果在爱尔兰注册成立的子公司。
2019-06-03 08:34
立陶宛AGROAVES公司愿与中国公司合建家禽屠宰场
公司已购得 4.2 公顷地块用于厂房建设，紧邻交通枢纽，电、气、排水、市政管网等必要设施齐全。禽肉产品除本国销售外，还将出口至欧盟国家、俄罗斯及美国等。 AGROAVES 公司现寻求与中国公司合作建设，并可由中方控股。
2019-01-19 16:57
中国公司承建的赤几驻埃塞大使馆交付使用
江西国际和赤道几内亚政府在埃塞首都亚的斯亚贝巴联合举行了隆重的新馆启用仪式。赤几总统奥比昂说，选择江西国际作为承包商，建设赤几驻埃塞大使馆及驻非盟使团驻地，是赤几大使馆和外交部反复遴选后作出的慎重决定。事实证明，承包商高质量地完成了建设任务。
2019-02-02 13:57
媒体：中国公司拟在俄滨海边疆区修建畜牧园区
俄滨海边疆区什科托沃区区长维克托·米哈伊洛夫称：“合资企业将生产大型家畜的牛奶和肉品。目前，与边疆区政府就租赁7000公顷土地修建畜牧综合体最后阶段的谈判即将收尾。预计于5月20日签署租赁合约。” 俄罗斯远东地区共设立了10个超前发展区：滨海边疆区有3个，阿穆尔州和哈巴罗夫斯克边疆区各有2个，堪察加边疆区、楚科奇自治区、萨哈(雅库特)共和国各有1个。据俄罗斯远东发展[1.93%]部信息，萨哈林州还有2个超前发展区即将竣工。
