商标的特征越显著(即具有独创性的显著特征)，其区别作用就越大，越有利于一般消费者识别。此处所指的独创性，是指靠智力所确定的非常见常用的字词、图形及其组合，属于大众化的常见的花鸟虫鱼、吉利语言或其他事物一般缺乏独创性。
由于对商标的显著特征的审查实行的是否定审查方式，而且商标所使用的文字、图形涉及范围非常广，法律无法回答那些商标具有显著性的问题，所以只能列举一些不具有显著性的情形和例子。
一般情况下，以下几种商标被认为不具备显著特性：
(1)以本行业通用的商品名称、标志、图形作商标。
(2)以与本商品有关联的文字、图形作商标的。
(3)以表示商品的质量、主要原料、功能、用途等特点的文字或图形作商标。
(4)以地理名称作商标的(注：集体商标、证明商标有例外)。
(5)商标的文字、图形过于繁杂或使用繁多称谓的图形。
(6)以极其简单的几何图形、以普通字体写的两个以下的数字或字母(如一条直线，一条曲线，一个规范的三角形、或圆等)所构成商标全部或主体部分的等。
(7)使用国家或行业颁布的统一专用符号作为商标，也被认为是不具备显著性的。
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