时间的紧张，让一些互联网企业望而却步，最终，仅有腾讯和阿里两家宣布拿下奥运新媒体版权。其中，阿里体育于8月2日对外宣布拿下版权，而此时，距离奥运开幕只有4天时间。
对此，阿里体育首席运营官余星宇告诉媒体，阿里体育对于奥运其实已筹备多时，是否拿到版权，取决于央视是否开放。但不管最终有没有拿到版权，都会在奥运上有所作为，且阿里已事先取得了优酷体育的独家运营权。因此，拿到新媒体版权，阿里体育是有备而来。
在网络转播信号和播放权益上，阿里和腾讯的权益基本相同，但在后期的自身运作上，两家不尽相同。阿里体育此次选择和优酷携手打造视频业务，并结合阿里的电商基因，打通电商等渠道。
主要依赖赞助商和广告
另一家互联网体育公司透露，由于时间短，无法完全释放版权价值，因此决定不参与此次奥运新媒体版权争夺。
业内对阿里此次快速出手存有疑惑，短时间内，收回高额的版权成本，实现变现，显得有些困难。
余星宇透露，阿里体育从央视获得奥运网络转播权后，变现渠道以赞助商和广告为主，从目前的招商和收益情况来看，基本和版权费用持平。
“此次和优酷合作，双方在招商方面表现出了一定程度的战斗力，数字上，版权费用和商业化运作的结果是不亏的。”他说。
此次阿里获得的权益是获得CCTV1、CCTV5、CCTV5+三个电视频道赛事转播版权。余星宇表示，阿里在央视宣布分销版权后，第一时间与央视获得联系，并签署了合作协议。
在消息宣布后，外界猜测阿里是否正式进军视频领域。对此，余星宇表示，整体的体育视频战略上，阿里体育短期内不会搭建新的视频平台，而是选择利用阿里已有的媒体平台进行布局。
“优酷是阿里旗下最大的视频平台，是很成熟的视频网站，但此前在体育领域做得不多。借助奥运的契机，正好可以使优酷体育频道的运营得到提升。”他说。
在距离奥运会开幕不到一周时候，阿里体育与优酷网达成了优酷体育的独家运营合作，此次阿里有关奥运的节目都将以优酷体育平台为主进行播出。今年四月，优酷土豆已经完成私有化，正式成为阿里巴巴的全资子公司。
以奥运为契机，阿里体育将和优酷实现用户会员的融合，将底层的数据融合；另外，探索视频网站和电商平台的合作，将这两个此前没有太多关联的平台，进行业务层面的融合。
具体来讲，从用户的观看习惯到购买行为，对数据和用户流量进行整合。业务层面上，阿里电商平台的社区化、社群和网红机制、视频购物等业务，都是来自双方之间的融合。核心是阿里体育作为运营公司，需要媒体平台对赛事IP进行开发、播出和招募。
一位曾从事奥运项目招商的人士告诉21世纪经济报道记者，按照央视的规定，网络平台拿到的权益将比央视直播的信号晚半个小时，这也意味着，阿里这笔投资存在一定的风险。
对此，余星宇表示，是否盈利并不是阿里体育用来决定是否做奥运、奥运项目是否成功的第一要素，只作为一个考量维度存在。且考量看的是最终结果，与是否晚30分钟没有必然关系。
根据阿里体育提供的数据，截至8月8日，阿里体育自制的6档节目中，播放量达到最高158.5万。而和优酷体育合作的奥运频道，其播放量比以往优酷体育的播放量增加10倍。
在媒体表现上，阿里体育将在奥运会期间携手100位奥运冠军，重点打造6档自制节目。另外，在直播持续火爆的情况下，开通阿里体育Live直播。
如今，整个阿里系直播平台正在推动直播电商的变现，从阿里体育本身来看，拥有国际拳联、国际泳联、国际电子竞技联盟、WorldRugby等国际体育协会的资源，以及WESG电竞、WORA路跑、世俱杯、NFL等赛事IP，媒体业务的展开将使这些资源有更佳的出口。
用内容带动周边产品
除了新媒体版权本身，阿里体育此次还将媒体平台覆盖至电商，试图打通电商渠道，撬动奥运电商这块蛋糕。
余星宇说道，此次阿里体育获得了售卖里约奥组委官方授权的衍生品的资格。具体来讲，里约奥组委此前已将官方衍生品的权益赋予指定的开发商，阿里体育和开发商之间达成合作。
余星宇表示，衍生品是产业链的重要一环，在阿里体育创建之初，就作为战略中的一部分，是阿里体育的重要业务之一。而在阿里的各板块之下，可以形成更完备的奥运营销联盟。
重要的体育赛事都会对消费带来刺激。阿里体育表示，2012年的伦敦奥运会，在天猫淘宝查找含“奥运会”关键词的相关衍生产品，奥运年的消费要高出非奥运年30%。因此，此次和优酷体育打造的奥运频道，亦可成为购物狂欢节。
阿里体育方面表示，目前会先将媒体流量做起来，之后用内容带动周边产品，因此并不急于求结果。
和优酷之间的合作，也给衍生品的销售带来了更多的商业空间。“在尊重规则的前提下，用户既可能是观看用户，也可能是购买用户，在奥运节目可开发的范畴内，可以做一些探索和尝试。”余星宇说。
而阿里和优酷数据的结合，利用阿里大数据的能力，也可以有针对性的做一些推广。“利用大数据，分析用户的个性化行为，并有针对性的推广，是我们运营的常态，此次奥运也会有所体现。”余星宇表示。
从整体的投入产出情况来看，余星宇透露，加上版权成本、运营和制作成本总和在1亿元人民币左右，在做奥运项目之前，并没有提出太高的预期，希望做到保平，并有信心达到预期。
“奥运是全民性的运动会，无论是精神理念、推动的普遍性、受关注的程度，都跟阿里体育从事全民健身、体育服务所关注的群体存在一致性。阿里不会错过奥运，也为之后从事与奥运相关的工作打好基础。”余星宇说。
余星宇同时透露，之后，阿里体育还计划从票务、奥运旅游等方面参与奥运。而这两个方面，阿里都已有相关的业务部门。
“阿里巴巴目前整体的业务能力是很完备的，业务上发展会优先考虑已有平台。”他说。
里约奥运的版权之争之所以这么激烈，是因为奥运会给企业带来的商业回报也是非常巨大的，有数据统计，借势奥运会的营销效果约为平时的3倍，因此，奥运会成为众多商家竞争的热点，同时，奥运会这一人尽皆知的版权页警醒我们，运作好一个好的版权，将来可以版权拥有者带来巨额回报，但前提是进行了版权登记。
虽然，登记版权是需要耗费一定的时间和精力的，但是当版权产生了价值，就会被人争相使用。如果事先没有进行版权登记，此时就会遇到维权的困扰。因此，为了保护好智力成果，需要原创者及时进行版权登记，并做好版权布局，准备好这些基本工作，日后就可以坐收版权红利了。Ps：登记版权，就选吉客财务一站式解决，方便无忧！
