3年的官司或赔5万元
公开资料显示，2019年有济南的投资者打算加盟北京庆丰包子铺，在公司部门注册时发现济南已经有一家以“庆丰”命名的餐饮公司，庆丰包子铺在得知情况后与山东庆丰公司进行交涉，交涉无果之后庆丰包子铺以商标侵权向济南中级人民法院起诉山东庆丰公司。据报道，山东庆丰餐饮在经营当中突出使用“庆丰”这一商号，同样作为餐饮企业已经构成商标侵权。“庆丰包子铺认为庆丰餐饮这些行为使得消费者对庆丰包子铺与庆丰餐饮产生了混淆误认，侵犯了庆丰包子铺的政策商标专用权并构成不正当竞争，在济南市中级人民法院对庆丰餐饮提起诉讼，要求庆丰餐饮停止侵权行为、发布声明消除影响并赔偿经济损失50万元及合理支出9万元。”
但济南市中级人民法院的判决并不如人愿，一身判决庆丰餐饮未构成侵权及不正当竞争，后山东省最高级人民法院二审维持一审判决。近日最高人民法院给出再审判决，尽管胜诉，但判决结果依然令人唏嘘不已。业内人士指出，即便是执行判决，是否能够真正有效消除影响还很难说，5万元的赔偿甚至都不一定能够覆盖相关的经济支出，更遑论这么长周期对应的时间成本和相关人力成本。
庆丰包子铺为北京华天饮食集团旗下品牌，公开资料显示，“华天饮食于1998年1月经核准注册取得”慶豐”商标，商标注册证第1171838号,核定服务项目第42类（现为第43类）：餐馆，临时餐室，自助餐室，快餐馆和咖啡馆。2008年8月14日，上述商标经核准变更注册人名义为北京庆丰包子铺。2003年7月21日，北京市西城区庆丰包子铺经核准注册取得“老庆丰＋Laoqingfeng”商标，商标注册证第3201912号，核定使用商品第30类：方便面，糕点，面包，饺子，大饼，馒头，元宵，豆沙，包子，肉泡馍。2008年11月13日，上述商标经核准变更注册人名义为北京庆丰包子铺。”
老字号维权成本高周期长
事实上挣扎在企业维权成本高的泥潭中的不仅仅是庆丰包子铺，随着品牌意识的逐渐强化，不少老字号都加入了维权大军。
王致和维权案例是业内早期知名案例之一，1992年北京市王致和腐乳厂发现北京市顺义纸盒腐乳长有侵犯“王致和”商标使用权的行为，王致和腐乳厂对其提起诉讼，先后经顺义县人民法院、北京市中级人民法院、北京市高级人民法院审判，最终判决顺义纸盒腐乳厂向北京市王致和腐乳厂交付赔偿金1元整，而这起诉讼长达625天。2006年王致和在海外进行商标注册时，发现王致和商标在德国被一家公司抢注，该公司申请的“王致和”标识与王致和集团出口产品使用的“王致和”商标标识一模一样，随后王致和将其诉至法庭，历经两年多王致和才迎来胜诉。
公开资料显示，福建回春医药连锁有限公司老字号“回春”品牌仍在应对商标异议答辩，“聚春园”佛跳墙遭墙柱至今未能注册成功，肉燕老字号“同利”商标注册诉讼案历时7年，且最终伤及行业。天津“泥人张”第四代传人此前为维护“泥人张”张明山后人对“泥人张”名称享有的专有权经历了为期7年的官司，法院判决侵权方停止使用“泥人张”作为产品名称和企业名称，并赔偿张锠为诉讼支出的合理费用1万元。
现在市场上，很多老字号品牌都在遭受着不同程度的侵权。但是老字号企业对这些侵权违法行为的表现并不一致，会有一些企业积极采取法律手段维权，但也有一些企业选择了“充耳不闻”。一家老字号企业负责人此前在北京商报记者问及市面上有些假冒该品牌门店的问题时，表示早就知道市场上有些山寨店，甚至还路过假冒门店好几回。但是问及为何不进行权益维护时，这位负责人只是无奈地表示，平时企业忙顾不过来，就算时间允许，但一想到要花钱、花精力也就觉得没必要，最后也就不了了之。
提高侵权成本是关键
对于维权的必要性，张锠此前也已经给出了类似的态度：维权并不是为了自己，更多的是为了一门手艺、一个品牌的长久发展。在业内人士看来，老字号品牌和形象是无形资产，品牌本身也是对市场对消费者的一种承诺，赔偿并不重要，重要的是对于老字号品牌形象的维护。
尽管不少老字号表态坚决维护，北京商业经济学会秘书长赖阳坦言，就像最近报道的川普在华商标案一样，国内外这种司法周期成本都比较长，所以遭遇这类侵权通过司法维权的成本确实挺高。因为维权的成本和门槛比较高，即便是没有什么费用，不少企业也难以撑过较长的时间周期。“仅仅靠老字号有限的资源难以应付众多的侵权，由于维权成本高，侵权更多，恶性循环。”
中国食品产业评论员朱丹蓬也对老字号商标维权提出了自己的观点。“老字号侵权成本高难度大，从小处来说，有部分地区涉及地方保护主义也增大了维权难度，从大的商标法和老字号保护工作方面来看，也有较大的提升空间，比如明确从司法层面提高侵权老字号商标的成本，这能够从违法成本上逼退一些不法经营者。”
赖阳指出，“可以鼓励第三方法律中介代理，代理主动帮助企业维权，维权成功的话多收取服务费，如果维权不成功的话，企业也不会有什么成本代价。这样的话，企业维权的积极性也更高一些。”考虑到目前老字号的发展历程和现状，赖阳也针对老字号的特点给出了老字号“侵权”频发的另外解释，“一是有些老字号，本身传承谱系复杂，异地分号早已有之，有的做大了出名了，有的知名度不高，但也是来历有所依据，不都是侵权；二是很多老字号起名比较大众化，天然重名率高的，重名也不都是有意侵权。”
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