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包装装潢信息传递的视觉流程  

人的眼睛是通过最基本的视觉要素——形、色、光的不同排列，组合成视觉语言系统而接受信息的。所谓视觉语言就是通过视觉要素的先后，强弱的方向性诱导，以及心理暗示所引起的人眼视觉线的移动和变化。[1]  

产品的包装装潢是按照符合人的认识过程的心理顺序和思维发展的逻辑顺序，运用视觉语言来捕捉人的视觉注意力，加强人的视觉好感，加深入的视觉记忆，使人形成视觉心理联想，进而形成最佳的视觉形象。这就是包装装潢信息传递视觉流程的3个阶段。  

(1)感觉阶段  

成功的销售包装能使商品在商品的海洋里引入注目，即能使顾客在浏览商品开始的10—15秒钟的关键瞬间，在心中形成所谓第一感觉。要做到这一点，必须采用以下措施。  

一是出众。指以新奇的图形、别致的色调吸引人的好奇心，促使人们从无意注意转到有意注意上来。根据包装装潢的具体内容要求，可以突出品牌，也可以突出图形，运用夸张、对比、反复、律动、新异等手段及各种表现技法，创造出一个引人注意的目光捕捉物。  

二是适度。它指出众应当是适当的，恰到好处的，因为过分的怪诞、强烈会形成刺激过剩，物极必反，使人产生厌恶感，设计的水平体现在把握适度的刺激值，通过合理的刺激达到理想的吸引力。  

三是共鸣。它指人们心理上的共鸣。如包装上出现人们感兴趣的形象，就能引起人们注目以及心理的接近感。  

(2)感知阶段  

当商品引起人们注意后，就应让人们感知包装所传达的内容。这往往通过视觉流向诱导来完成。  

人们的视觉流向可区分为流程起点、视域中心和流程末端：这往往通过诸如人物的表情、手势、眼神、标题、警句、说明文字的编排，以及画面形态的动势等来诱导。如人物手势向右，人们的视线也会随之转向右，眼神向上，人们的视线也会随之向上。  

在视觉流向的诱导中，要注意易认易解+即要求图形、文字等具有易读性，不能选用那种过分变化、令人费解的字样，图形应清晰可辨，信息有一定的强度，含义明确。编排要有主次、有节奏。一般主信息应放置在最佳视域内，占据显要的位置，次信息则依次安排：画面空间也应有大小节奏变化，使人们的视线可以沿着一个自然、合理、流畅的流程节奏进行审视。  

(3)印象留存阶段  

印象留存的一般方式是将比较重要的标志、企业名称和品牌，安置在视觉流程的最后。这一末端位置虽不突出，却能引人注意，有人称其为终止符。在企业视觉识别设计中，通常将企业标志(商徽)、晶牌作为终止符来对待，以使消费者加深印象。


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