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名词解释

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包装装潢的要素  

产品包装装潢是包装的表面设计，由外形、构图和材料三要素构成。[1]  

(1)外形  

外形要素指产品销售包装展示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状；或指装潢纸的外形。  

(2)构图  

构图要素是销售包装的装饰表面的图形、纹样、色彩，文字的组合。  

(3)材料  

材料要素主要指销售包装所用材料表面的纹理和质感。  

外形、构图、材料三大部分互相制约而又紧密联系，形成一个整体，三者必须协调和统一。一般来说，构图要素是包装装潢的主体部分，它本身必然具有一定的外形，外形要素和构图要素不能离开材料的限制范围去表现。  

图形、文字、色彩和纹样组合排列在一起，形成一个完整的画面，其中纹样往往与材料的质地结合成肌理要素。因此，构图也可看做由图形、文字、色彩和肌理四要素构成。一个好的构图，能代表商品的形象和个性，色彩要素是依附于图形、文字、肌理而表现出来的，而图形要素、文字要素都需肌理要素来衬托。


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