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名词解释

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包装装潢的设计程序  

1．分析企业委托包装设计的原因[2]  

设计人员在进行包装装潢设计前，首先应该分析企业委托包装设计的原因。其原因可从内在与外在两因素进行分析。 

(1)内在因素。①行销方面：开发新的市场，配合新的行销策略，有计划地改变公司或企业的特性与形象，附赠品的促销活动，以提高产品的价值。②产品方面：开发新产品，改良产品，组合产品形态或改变容量大小，附加产品的配合。③成本方面：降低包装材料，改变包装设备和包装方式等成本因素。  

(2)外在因素。①竞争者方面：竞争者的包装更胜一筹，竞争者开发同类新产品，如新口味、新配方等。有新的竞争厂家出现，竞争者改善包装。②消费者方面：行销对象的需求改变，行销对象的阶层改变。③制造者方面：采用较高效率的包装手段，选用较便宜或较适宜的包装材料。  

2．调查研究及资料收集  

对包装设计人员而言，除尽量表达自己的设计思想以外，还需了解客户及消费者的要求与需求，所以必须进行调查研究和收集资料。它包括以下几个方面：①询问了解委托客户希望包装上表达出什么特色；②调查竞争对手的包装，了解不同品牌包装的优劣点；③研究现有包装的材料、功能与结构；④了解消费者的需求与利益；⑤寻求设计定位的机会点，作为构思创新的依据；⑥为设计意念寻求依据。  

3．设计步骤  

(1)草图。草图是设计人员得到包装开发(包括改进)任务后，针对任务进行仔细研究、分析并收集有关资料，然后通过创造性思考，对设计目标通过设想，迅速发展而成的。一般来说，草图要设计若干个，只用于设计内部自我检查，并不提供给客户。  

(2)初稿。在这一阶段，设计人员对包装的印象表现及表达方式、印刷方式、材质运用均已明确的情况下，将草图的粗略构思，运用设计的基本原则，将所要求比例尺寸细化。初稿完成后，应与客户一起评价和提出修正意见。  

(3)制作精制色稿。根据客户对初稿的选择和修正意见，制作与实物大小相同、视觉效果一致的精制彩色样色稿。  

(4)审查色稿。要仔细审查色稿有无修正或补充图和补充文字的说明，规定字体的类别和大小，确定材料、结构与印刷要求。  

(5)制作完成稿。在此阶段必须谨慎小心，不论是黑白稿还是摄影，构图都必须整洁精密。只有根据最后选定的色稿及进一步说明制作印刷的完成稿，才能印刷出高水准的设计作品。  

4．样品质量检验为了确保设计质量和在大量印刷之前不发生差错，在印刷样品时，对其进行质量检验是不可忽视的。  

5．制作和印刷设计好坏的最终评定，应在制作完成之后。因此，设计人员应顾及到整个制作的完成。在制作过程中的控制与监督均属设计人员的分内之事，对印刷材料、印刷方式、油墨及分色制版等各种影响设计质量的因素，应特别加以重视。


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